Wenn eine Marke einen Ort hat: Brand Story in Schweden

Warum für ein Brand Shoot nach Schweden reisen? In diesem Fall war die Antwort ziemlich eindeutig.

Steffen und Svenja von STÅ UPP und Beweglich Physiotherapie verbindet eine große Liebe zu Schweden. Diese Verbindung ist nicht einfach ein persönliches Detail, das neben ihrer Marke existiert. Sie ist ein Teil ihres Ursprungs und findet sich ganz selbstverständlich in ihrer gemeinsamen Markenwelt wieder. Im schwedischen Namen STÅ UPP, in den Farben, in der Bildsprache und in vielen Details, die zu ihrer Geschichte gehören.

Für mich war deshalb schnell klar, dass Schweden nicht einfach eine schöne Kulisse für das Shooting sein kann. Wenn ein Ort so eng mit der Geschichte einer Marke verbunden ist, sollte er auch in den Bildern eine Rolle spielen.

Eine Marke, deren Geschichte nach Schweden führt

Bei der Planung des Shootings ging es deshalb nicht darum, Schweden einfach möglichst eindrucksvoll abzubilden. Es ging darum, die Verbindung von Steffen und Svenja zu diesem Ort sichtbar zu machen.

Ihre gemeinsame Geschichte, ihre Liebe zu Schweden und die Dinge, die sie damit verbinden, sollten sich ganz selbstverständlich in den Bildern wiederfinden. Dabei durfte die Umgebung genauso wichtig werden wie die beiden selbst. Die Natur, das Licht, die Farben, die Häuser und die kleinen Details vor Ort wurden zu einem Teil der Bildwelt. Nicht als Dekoration, sondern weil genau dort etwas von ihrer Geschichte liegt.

Wenn die Location zur Geschichte gehört

Eine Location kann bei einem Brand Shoot vieles sein: Hintergrund, Atmosphäre oder einfach ein schöner Ort für gute Bilder. Hier war sie mehr.

Schweden ist ein Teil dessen, was STÅ UPP und Beweglich Physiotherapie ausmacht. Deshalb wäre es für mich nicht stimmig gewesen, diese Verbindung nur über einzelne Farben oder Gestaltungselemente anzudeuten und das Shooting an irgendeinem anderen schönen Ort umzusetzen.
Wir wollten die gemeinsame Markenwelt dort erzählen, wo ein Teil ihrer Geschichte tatsächlich zuhause ist.

Das verändert auch den Blick auf die Motive. Ein Spaziergang, eine Landschaft, ein bestimmtes Haus oder ein Moment zwischen den beiden bekommt eine andere Bedeutung, wenn man weiß, warum dieser Ort für sie wichtig ist.

Bilder, die ihre Geschichte mitnehmen

Entstanden ist deshalb keine klassische Sammlung von Brandbildern, die nur verschiedene Facetten eines Unternehmens zeigen soll. Es ist eine Bildwelt, in der sich Steffen und Svenja, ihre Verbindung zu Schweden und die Geschichte ihrer Marke wiederfinden.

Für mich war genau das der spannende Teil dieses Shootings. Nicht Schweden als Kulisse zu fotografieren, sondern einen Ort, der bereits Teil ihrer Geschichte war, zum Teil der gemeinsamen Bildwelt werden zu lassen.

Denn manchmal muss man eine Geschichte nicht erst erfinden.
Man muss nur wissen, wo sie ihren Ursprung hat.

Brand Story // Sweden · Part I